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王磊:创业的本质

王磊

对于创业,不管你的思维(想法)怎么活跃、有效,最终要回归到一点:是否代表先进的生产力。如果是,那么创业就很有机会;如果不是,那么就趁早放弃。 

所谓代表先进的生产力,有两个表现方面:一个是理性的最高表达,即体现为提高生产效率(低成本、高效率),节省时间,更方便;另外一个是感性的最高表达,让人流连忘返,愉快或激动地消磨时光。 所以,不管如何发展,创业的核心表现有如下两个。 

·提高效率:省时方便。 

·消磨时间:打发时间。 

凡是成功的创业公司都是基于这两个前提的,无一例外。但是真正能做到的很少。这也是大多数公司终归失败,而只有少数公司能成功的原因。公司作为组织存 在的意义就是要降低交易成本,提升效率。如果内部的成本远高于收入,则本质上 无法提升效率,比如一大片倒闭的O2O企业,获客成本远高于用户生命周期价值, 补贴再多也是徒劳。 能成长为成功的公司只有两类:一是靠技术驱动提升效率的公司,尤其是通过 智能算法和大数据来驱动的公司,比如人工智能、机器人、大数据及云计算等相关 的公司。二是靠创意文化驱动消磨时间的公司,以游戏、电影、小说等内容公司为 主。如果你是这两类公司的创业者或者员工,那么恭喜你,至少你还处于社会的前 端,有机会水涨船高。 而其他类型的公司会比较尴尬,容身的空间会越来越小。因为技术会一直在演 化,人也会不断探索新的边界,技术和人性的本质决定了它会不断扩张和发展。技 术越来越强,会满足人的更多需求,而且技术会利用人的扩张欲望,不断成长,最 终走向未知的世界。

  1. 提高效率 

节省时间的本质是提高效率,提高效率带来的是性价比,更低的价格获得更高 品质的产品和服务。比如关于内容的分发,互联网发展史上就出现过3次效率提高, 每次效率提高都产生了“独角兽”。 第一次内容分发是门户时代,门户网站通过频道分类聚合内容,门户的内容更 丰富、更及时,远比传统媒体更高效。但是它能够在首页或者每个频道分类前列展 示的内容还是很少。每个人打开门户网站看到的内容都是一样的,但用户关注的信 息是不完全一样的。如果为所有人做不同的媒体,那得需要多庞大的小编?而且小编的口味又怎么能跟几亿人相同呢? 第二次内容分发是社交网络时代。Facebook、Twitter、微博和微信都是非常 庞大的内容分发渠道。社交网络有天然的人群属性,你的朋友圈、你关注的大V,都 代表着你的属性和关注点。这样每个人的信息都不同,因为你的朋友圈、你关注的 大V对你的信息进行了过滤,可能比小编推荐的门户新闻更让你感兴趣。社交网络让 信息传播的速度和消费的频次、消费的量级比门户时代有了更大的提升。它本质上也是内容分发效率的提升,内容与消费者的匹配度越来越高,越来越精准。但这依 然不够。 第三次内容分发的时代是个性化内容推荐。个性化内容推荐比社交网络的内容 分发效率更高。社交网络依然无法做到最高效率的内容分发。比如你关注投资、关 注足球、关注艺术等,但你的朋友圈或者大V经常发一些心灵鸡汤、晒娃照等。当你 的朋友圈超过几百人之后,不想看到的内容越来越多,一是浪费时间,二是把真正 关心的内容给淹没了。这个时候,个性化推荐+移动手机产生了随身携带的个性化内 容推荐模式。这个模式是智能的推荐模式,可以根据用户的阅读口味不断地提升推 荐的精准度。它会通过你阅读的主题、时长等方面逐步摸索阅读者的秉性和口味, 推荐的内容会越来越符合用户的需求,让内容分发的效率逐渐提高,最终来说, 它会成为最了解用户喜好的内容助手。这样内容被消费的量级、频次都将极大地提 高。今日头条就是个性化内容分发领域出现的“独角兽”。它本质上解决的就是更 高效率的问题。 不仅仅是内容分发,电商、O2O等行业也是通过互联网的连接,通过打通信 息流、资金流和物流极大地提升了效率,降低了成本,才最终诞生了成功的创业企 业。

  2. 消磨时间 

沟通、视频、音乐、游戏等各种娱乐是帮助人们放松、感受生活的。创业的本 质是找到更好的解决方案来打发人们的时间,让人释放更多的多巴胺。 消磨时间需要产生更多的内容,如电影、游戏、音乐、娱乐、小说、比赛…… 所谓的内容IP也依附于技术的发展带来更多的体验,比如VR和AR等。 如果你的创业不属于这两类,则你需要好好琢磨一下方向了 。

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